Продвижение и оптимизация сайта – это ключевой аспект успешного бизнеса в Интернете. Благодаря активной рекламе онлайн, многие крупные порталы и офлайн-магазины завоевали значительную долю рынка. Однако с каждым годом становится все сложнее привлечь посетителей на сайт – поисковые алгоритмы и высокая конкуренция требуют от SEO-оптимизаторов и интернет-маркетологов новых стратегий и высочайшего уровня профессионализма.

В этой статье мы рассмотрим, какие методы продвижения сайта в настоящее время наиболее действенны, как организовать продвижение в топ, исходя из технологических изменений и требований рынка. Дополнительно, мы оценим, какие вложения потребуются, чтобы реализовать эффективную стратегию продвижения, и стоит ли заниматься этим самостоятельно.

Этапы и элементы SEO-продвижения

В предыдущей статье мы рассказали о методах оптимизации сайта, а сейчас пришло время подробнее рассмотреть, какие шаги нужно выполнить для успешного продвижения ресурса в поисковых системах.

Начать работы по SEO-оптимизации следует с детального анализа сайта. Для этого нужно ответить на ряд вопросов:

• Каково количество посещений?
• Какие источники трафика работают наиболее эффективно?
• Как пользователи ищут информацию на сайте?
• Есть ли на сайте дубликаты страниц?
• Какое количество внутренних и внешних ссылок, и как правильно их использовать?

Этот этап поможет выявить проблемы и неработающие методы продвижения, а также сформировать план действий для привлечения посетителей. Новым сайтам нужно все тщательно проанализировать: конкурентов, целевую аудиторию, общую концепцию проекта, количество и расположение разделов.

Составление семантического ядра является важнейшим в работе по развитию и продвижению. Необходимо подбирать ключевые слова и фразы на основе запросов пользователей и анализа конкурентов для того, чтобы сайт был виден пользователям. Лучше всего, если каждая страница будет оптимизирована под один или два запроса. Распределение высоко-, средне- и низкочастотных ключевых слов между страницами поможет достичь успеха в продвижении.

Следующий шаг состоит в улучшении контента автоматического сайта. Нужно проверить его на уникальность, орфографические и грамматические ошибки. Кроме того, нужно продолжать наполнять сайт новыми статьями, написанными с учетом всех правил SEO, чтобы постепенно охватывать новые поисковые запросы и улучшать позиции по уже имеющимся.

Также не стоит забывать, что поисковые роботы видят страницы в коде, поэтому следующий этап - проверка кода. Некорректное применение устаревших тегов может привести к выпадению страницы из индекса, поэтому важно уделить внимание заголовкам, тегам title и description – наличию и правильному заполнению. Подразумевается уникальный текст с ключевыми словами, которые оптимизированы для данной страницы. Не стоит забывать и о правильном описании картинок, а именно метатеге alt. Метатег keywords уже не влияет на ранжирование страниц, но все же его заполняют довольно часто.

Для того, чтобы настроить главное зеркало или закрыть от индексации служебные страницы, в корневом каталоге сайта необходимо создать файл robots.txt. В этом файле можно прописать рекомендации роботу, общие или разные для каждой поисковой системы. Также здесь можно указать адрес карты сайта sitemap.xml, которая поможет в индексации. Профессионал с легкостью поможет создать карту с помощью специальных сервисов и проверить ее.

Внутренние работы должны включать перелинковку между страницами. Грамотно организованная «трансляция веса» помогает привлечь посетителей на целевые страницы и запомнить сайт.

После выполнения всех вышеперечисленных этапов можно переходить к уже рассмотренным внешним методам оптимизации и продвижения: покупке ссылок, регистрации в каталогах, созданию профиля компании в социальных сетях, проведению рекламных кампаний.

Оригинальный текст рассказывает о том, что стоимость продвижения сайта напрямую зависит от целого ряда факторов, таких как поисковые запросы, на которые планируется оптимизация, текущие и целевые позиции сайта, а также используемые виды рекламы. Если заказывать продвижение в сторонних компаниях, то стоимость может начинаться от 20-30 тысяч рублей в месяц. Продвижение сайта своими силами могут обойтись гораздо дороже, так как потребуется оплатить заработную плату для всего штата специалистов, таких как контент-менеджер, копирайтер, SEO-оптимизатор, интернет-маркетолог, SMM-специалист, менеджер по контекстной рекламе и т.д. Кроме того, потребуется оплатить покупку ссылок, размещение баннеров и статей на сторонних площадках, клики и т.д.

Поисковое продвижение сайта представляет собой сложное занятие, требующее квалифицированных специалистов, опыта и значительных вложений. Несвоевременная устранение ошибок может привести к существенным убыткам компании и даже к снятию ее с рынка. Для достижения максимального эффекта лучше доверить разработку и воплощение стратегии специализированной фирме.

Оптимизация сайта – важный шаг для повышения посещаемости и привлечения новых клиентов. Существуют различные методы оптимизации, в том числе и внешние, которые активно используются опытными SEO-специалистами.

К внешним методам оптимизации относятся: «зарабатывание» ссылок, регистрация в каталогах, публикация статей на сторонних ресурсах, контекстная реклама, баннерная и медийная реклама, SMM и прямой маркетинг. Однако, методы, связанные с продвижением сайта ссылками, в частности с покупкой последних на биржах, а также сателлиты – запрещены поисковыми системами и грозят ресурсу блокировкой. Такие работы могут реализовываться только очень опытными SEO-специалистами.

Нужно отметить, что начиная с 2014 года Яндекс официально объявил об исключении ссылок из числа факторов, влияющих на ранжирование. В то время как для Google этот метод все еще актуален. Прежде чем выбирать методы оптимизации, следует убедиться в их эффективности и допустимости для поисковой системы, которая является основным источником посещаемости сайта.

В рамках работы над оптимизацией сайта, существует такое понятие, как «внутренняя оптимизация». Этот вид работ включает в себя:

• Проверка и исправление ошибок кода, которые могут оказывать негативное влияние на работу сайта;
• Анализ контента с целью обеспечения его уникальности и актуальности;
• Добавление новых разделов и материалов, чтобы сайт содержал максимально полезную информацию для посетителей;
• Улучшение юзабилити сайта: внедрение новых функциональных возможностей, упрощение навигации, правильная организация контента и пр.
• Редизайн сайта: изменение внешнего вида и структуры сайта;
• Перелинковка страниц сайта.

Это лишь небольшой список работ, которые могут помочь улучшить работу сайта. Для более точного понимания того, какие методы используются для продвижения сайта в поисковых системах, рассмотрим их более подробно.

Тема нашей статьи - системы и технологии продвижения сайта в онлайн-пространстве. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее эффективных и совершенно законных способов продвижения веб-ресурса.

Первый метод, который мы обозреваем, - это поисковая оптимизация. Это процесс оптимизации страницы для поисковых систем, который приводит к более высокому рейтингу в поисковых результатах. Многие факторы могут влиять на ранжирование страницы, включая ключевые слова, заголовки, метаописание, качество контента и другие. Для успешной поисковой оптимизации необходимо правильно подобрать ключевые слова и проанализировать конкуренцию в данной нише.

Следующий метод - контент-маркетинг. Этот подход к продвижению сайта заключается в создании и публикации уникального контента, который привлекает и удерживает аудиторию. Контент может быть в форме статей, видео, аудио, инфографики и многого другого. Важно понимать, что содержание должно быть интересным и информативным, а не только рекламным.

Третий метод - социальные медиа. Это платформы, такие как Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn, где пользователи делятся контентом и общаются онлайн. Продвижение через социальные сети может привести к большей видимости вашего сайта и увеличению трафика. Этот метод также может помочь в установлении контактов с вашей целевой аудиторией и улучшении обратной связи.

Наконец, мы рассмотрим контент-рекламу, или контекстную рекламу. Этот способ продвижения заключается в размещении объявлений в Интернете, которые соответствуют поисковому запросу пользователя. Это может помочь в привлечении новых целевых посетителей на ваш сайт.

Это лишь несколько методов продвижения сайта. Каждый из них имеет свои преимущества и требует особого подхода. Важно выбрать подходящую стратегию продвижения, которая соответствует вашим бизнес-целям и поможет достичь поставленных задач.

Контекстная реклама – один из самых эффективных видов рекламы, который помогает показывать рекламу исключительно тем пользователям, которые соответствуют определённым параметрам либо ищут конкретный товар или услугу. Но, чтобы использование этого вида рекламы было успешным, необходима квалифицированная настройка показов и установка адекватной цены клика. В противном случае, конверсия окажется близка к нулю, а бюджет быстро растратится.

Наиболее известной в России системой контекстной рекламы является Яндекс. Директ. Она предоставляет множество площадок для размещения рекламы и имеет широкую аудиторию. Реклама в этой системе оплачивается по методу аукциона. Кроме того, данная система идеально подходит для рекламы массовых товаров и услуг.

Google AdWords – ещё одна система контекстной рекламы, созданная поисковиком Google. По мнению экспертов, AdWords экономичнее Яндекс. Директа, но имеет меньшую аудиторию русскоговорящих пользователей. Эта система рекламы наиболее эффективна для привлечения на сайт пользователей мужского пола и рекламы товаров и услуг классов "бизнес" и "премиум".

Система Бегун, принадлежащая "Рамблеру", имеет огромную сеть сайтов-партнеров и предлагает размещение рекламы в числе которых и Google, а также Яндекс. Цена клика на рекламу в этой системе, как правило, ниже, чем в других сервисах контекстной рекламы, поэтому она пользуется большим спросом у рекламодателей, особенно в регионах.

Инструмент [email protected] позволяет размещать рекламу на двух крупных социальных сетях - Одноклассниках и Моём Мире. Стоит отметить, что на этих платформах преобладает аудитория старше 35 лет. В связи с этим, продукты и услуги для более молодой аудитории здесь могут не найти ответной реакции. Зато реклама аксессуаров и услуг косметолога пользуется здесь спросом, а также популярны товары классов "бизнес" и "премиум".

Сервис Facebook Targeting позволяет очень точно сузить целевую аудиторию (например, до пользователей со схожим музыкальным вкусом), что может существенно уменьшить расходы на рекламную кампанию. Однако, данное преимущество может стать и недостатком - большой риск упустить потенциального клиента, просто не указавшего в личной информации нужные данные.

В самой популярной в России социальной сети ВКонтакте можно рекламировать как внешние ресурсы, так и сообщества и паблики ВКонтакте, а также мобильные приложения. Таргетинговая система предоставляет возможность расширять параметры настроек, но здесь есть риск потерять потенциальную аудиторию, идущую за лидерами мнений.

Партнерские программы — возможность для владельцев тематических сайтов и рекламодателей получить взаимную выгоду от размещения рекламы на сайте. Высокий процент конверсии и желание рекламодателей размещать свой контент именно на тех сайтах, где он будет наиболее эффективен, привели к увеличению спроса на партнерские программы.

Эти программы, специально разработанные для подобных ситуаций, позволяют каждому участнику получать свою выгоду. Рекламодатели могут размещать рекламу любого типа на тематических ресурсах по приемлемой цене. В свою очередь, владельцы сайтов получают существенную часть от затрат рекламодателей. А системы контекстной рекламы, например «Бегун» или «Яндекс.Директ», за свое использование также получают вознаграждение.

Таким образом, партнерские программы являются выгодным инструментом для продвижения бизнеса и могут стать более перспективными и эффективными для всех участников.

Баннерная, или медийная, реклама – один из старейших и наиболее эффективных инструментов рекламы в интернете. Его использование не ограничивается только привлечением покупателей для непосредственной покупки товаров, но и помогает повысить узнаваемость бренда, формировать отложенный спрос, а также вывести новые позиции товаров на рынок. Баннерная реклама заключается в размещении на различных ресурсах тизеров или анимированных блоков с контентом рекламодателя.

Наиболее крупные площадки, такие как «Яндекс», предлагают размещение медийной контекстной рекламы. Ее основное преимущество перед обычной баннерной рекламой состоит в том, что текстовый блок с предложениями услуг будет размещен на странице, имеющей ту же тематику, что и баннер, что позволяет добиться более высоких показателей CTR, в сравнении с размещением баннера на произвольном сайте.

СММ

Социальный медиа-маркетинг (СММ) - это стратегия привлечения внимания к бренду, продвижения услуг или ресурсов и создания благоприятного образа компании с помощью социальных сетей. Основное отличие этого подхода заключается в том, что контент, созданный по заказу клиента, становится доступным для других пользователей для распространения через репосты, лайки, хэштеги и т. д.

В рамках СММ специалисты занимаются созданием и продвижением сообществ в таких социальных сетях, как Facebook, "ВКонтакте", "Одноклассники" и т.д. Кроме того, СММ-кампании включают работу в блогах, таких как LiveJournal и Tumblr, а также в социальных медиа, например, Instagram и YouTube. Одной из главных проблем, с которыми сталкиваются специалисты в данной сфере, является необходимость постоянного отслеживания интересов целевой аудитории, а также предвидение и создание трендов, что требует особой квалификации.

Email-маркетинг – это инструмент, который часто путают со спамом. Но на самом деле есть значительная разница между этими двумя методами. Спам представляет собой рассылку рекламного контента пользователям без их согласия, в то время как Email-маркетинг предполагает отправку адресных сообщений клиентам, которые официально согласились на рассылку от компании.

По современным меркам Email-маркетинг является одним из наиболее эффективных способов коммуникации с клиентами и потенциальными клиентами. Этот инструмент является эффективным каналом как первичных, так и повторных продаж. Кроме того, Email-маркетинг – это один из самых экономичных рекламных каналов.

Фото: freepik.com